短视频账号定位的3个新套路,你不能不知道

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一位作家曾经说过:

“在自己擅长的领域深入下去不断磨炼、挑战,谁都有一两件擅长的事情。深入学习和练习,使之更为精湛。为了变得更为擅长而去挑战吧,这样才能培养出“个人专长’。”

这句话放在短视频账号运营上也同样适用。

运营一个优质的短视频账号,最好能锁定擅长的领域精耕细作,形成自己独特的风格和特色,让别人无法轻易模仿和超越,你才能在这个领域中处于绝对的优势地位。

也就是我们所说的短视频账号定位,越垂直,越精准,你能吸引到的粉丝也越精确,越优质。

例如我们熟悉的“会说话的刘二豆”、“黑脸V”、“多余和毛毛姐”……都有自己清晰的定位,或萌宠,或特效,或沙雕……

但是很多人做短视频,难就难在了短视频账号定位上。

举个例子:一个人发现短视频中剪辑经典片段很火,就开始做经典电影片段剪辑,发现没什么人看,于是又开始做萌宠类短视频,后来又发现好像做搞笑类短视频更讨喜,于是又转而开始做搞笑短视频……最后当然是一无所获。

原因就在于他没有给账号做定位,没有做到垂直深耕。

如果你也正陷入这样的困境,那么,这篇以短视频账号定位为主题的文章,一定能够帮到你。

01

内容垂直定位

内容定位就是确定你要做哪方面的内容,不要贪多。

如果你做萌宠类,那就多发萌宠相关的视频;如果你做特效类,那你的视频尽量多发特效相关;如果你要唱歌,那就尽量多发唱歌的视频……

我们看抖音上这个叫做“野小马”的达人,她的账号定位就是唱歌。

点进她的主页查看,每一个视频都是在唱歌,除了场景和服装发生了变化,视频的主体内容是保持不变的。

这就是比较典型的在垂直领域深耕的短视频账号。

垂直内容输出,加上本人形象以及才艺的专业度,收获了不少人气,目前为止,这位大人的粉丝有816.3万。

坚持发布垂直领域的内容,官方推荐的几率才会更大。

如果你其中一个视频上了热门,那么后续,继续在同类型视频上进行创意优化,更新垂直内容,有助于获得更多推荐。

内容如果过于杂乱,就很难形成独特的标签,无法加深用户对你的印象。

在内容定位上,有两点建议分享给小伙伴们:

1、做自己真正擅长的内容

做自己擅长的是事情往往更容易成功,因为在自己擅长的事情上,你做起来更得心应手。

同时,还能将自己的优势和其他感性的内容相结合,制作出独属于你的特色内容,吸引更多用户。

例如前面案例中的“野小马”,她除了唱歌好,还很善于发挥自己的外貌优势,甜美可爱有亲和力,唱歌的形式也比较随意自由,一个小小的唱歌视频就变得非常有感染力。

2、做自己喜欢的内容

如果你不知道自己擅长什么,不知道自己有什么优点,那不如就看看自己喜欢什么。

俗话说的好,兴趣是最好的老师。

你喜欢的事,不一定是你擅长的事,但你对这件事有足够的热爱,你学习和坚持的动力就越大。

喜欢这件事还能帮你抵抗一部分在遇到挫折时所产生的消极情绪。

所以,找到你喜欢的那件事,将它作为你的短视频账号定位,然后尽最大努力去做这件事,将它做到最好。

02

IP定位

IP是什么?

IP就是人设。你能给别人什么印象?你的标签是什么?你的角色是什么?人们提到你的时候,最先想到的是什么?

例如,我们提到“多余和毛毛姐”就会想到那句“好嗨哟,感觉人生到达了巅峰”,还有他那一头夸张的假发,一口浓浓地域气息的方言。

“假发”、“方言”、“男扮女装”这些形成了他让人记忆深刻的标签,人们提到这些标签就能想到他。这就是他的人设做得成功的地方。

IP定位其实就是给自己一个人设,通过不断明确和加强角色特质,同用户和粉丝们交流。

IP定位更多的是独特优势的展现,如果一种优势你具备而别人没有或者比不过你,那么你在这方面就是绝对的王者,你在每一个视频的拍摄中都可以利用这一优势并将其无限放大。

还有我们比较熟知的黑脸V,提到“特效”“神秘”“黑衣”,我们就能想到他,从不露脸,却让人印象深刻。

他的每一个视频都有这些特点,每一次都让人对他的特效啧啧称奇,每一次都想看看这特效背后的那张脸。

03

受众群体定位

在同类型、同领域、同内容账号多如牛毛的情况下,很多早期,很多早期发展起来的账号已经占据了绝对优势的地位,成为行业大V,刚刚入门的新手可能很难从中抢占一席之地。

怎么办?

这时候最有效的办法就是垂直细分后再细分,从中找出特定的受众群体,根据这部分受众群体的特点和需求,创作机具吸引力的内容,吸引粉丝。

什么是垂直细分?

就是从一个点出发,纵向延伸,向下挖掘,挑选主要业务再发展。

例如,舞蹈是一个大垂直领域,它的细分领域就有街舞、爵士、拉丁舞等细分领域。

但如果你你运营抖音短视频中账号,这个“垂直细分”又稍微有所不同。

它被解读为在自己比较占优势的领域深入表现,然后再细分出最大优势,即这种细分更侧重于优势展现,但具体分类还是要根据拍摄内容的类型和目标群体来决定。

例如,以搞笑类视频为例。

同样是女扮男装搞笑视频,多余和毛毛姐的视频最大特点是吐槽。

而最近大热的短视频达人“毛光光”则是以情感触动为主,讲述人情冷暖的那些事儿,目前粉丝1026万;

有400万粉丝的达人“郑丽芬er”则以情怀为主,讲述学生中间的哪些事儿,更侧重于唤起成年人对过去的回忆,以及在青少年群体之间引起共鸣。

所以,如果你想做的领域竞争力大,那你就在领域里垂直细分,针对更细分的受众群体制作出具有针对性的内容。

只要你的内容和人设足够有亮点,你就能做出只属于你的特色短视频。

以上就是我们今天分享的短视频账号定位的全部内容,也是我们观察了几千个账号并在实践中分析总结出来的,非常实用。


the end
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