抖音涨粉技巧之如何引导用户点「关注」?我总结了这些方法

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抖音是一种基于粉丝的电商经济,如何通过视频内容吸引到更多的粉丝自然是重中之重。那么如何能更高效地引导用户的关注呢?

从账号中获取长期价值是用户关注的核心要素。那么账号该如何彰显自身的长期价值呢?接下来我们将从人设和系列化两方面来谈。

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账号如何实现长期价值?

① 内容系列化

账号要想赋予自身长期价值,必须要让整个账号的内容有一个清晰的路线。

首先内容的发布周期上要保持稳定的频次,要靠持续性输出作品来获得关注。其次,要保证内容上的连续性,以激发用户再次观看的欲望。

而围绕着内容系列化我们可以大致分为选题系列化和剧情系列化。

  • 选题系列化

知识分享类账号可以结合用户的成长路径,选择关键词进行扩展和细化。比如,房产类账号可以在买房避坑指南、楼市分析、楼市资讯、买房建议等方面展开。

  • 剧情系列化

打造剧情系列化的前提是账号形成独有风格,如抖音账号@莫邪,围绕职场为背景展开了一系列剧集,这类账号凭借别具一格的场景设置和人物设置很容易给观众留下深刻的印象。

此外,为了提升用户的关注度,在视频的发布上抖音玩家也可以做一些巧思。比如,剧情类账号可以将一集内容分为上下两集发布,在上集结尾处设置悬念留下伏笔,在下集开头处设置情景回顾。

或者通过抖音“合集”的形式,将同一个系列的剧集聚合在一起,以便用户及时锁定进行收看。

总之,你的视频内容一定要系列化产出,这样才能紧紧地抓住对这类内容感兴趣的受众群,而这种系列化的运营可以让我们的粉丝更加精准,也能大幅提升粉丝的黏性,只有高黏性的用户才能产生更大的商业效用。

② 形式系列化

除内容系列化以外,形式系列化也同样重要,采用统一的发布形式可以更加直观地带给用户视觉冲击,具体可以从以下几方面进行:

  • 场景

设置固定的实景或拍摄场景,可以增强用户的记忆点,如抖音账号@食堂夜话。

  • 视频封面

风格统一的视频封面能够提升用户的观看体验,在视频封面中展示视频关键词也能进一步激发用户的好奇心。

  • 拍摄手法

与画面相关的技术可以形成统一的风格,如视频的滤镜、剪辑等等,如抖音账号@燃烧陀螺仪,就靠着高端酷炫的vlog吸引了大批用户的关注。

③ 确定账号人设

人跟人之间更容易产生情感链接,如果有完好的人设,那无疑就给我们的视频增加了温度,而且随着视频的系列化增多,人设无疑会成为我们账号中的一个巨大的记忆点。

或许用户在观看了很多类似的视频之后,内容记得不太清晰了,但是他一定会对你的人设记忆非常深刻。所以,想让一个账号的生命周期得以延长,打造账号人设就十分必要。

总得来说,打造人设可以大致分为三方面:

第一,树立账号的核心价值观是前提。

第二,根据账号的受众,细化账号的人格定位。

第三,要凸显账号的人格温度,这表现在账号与用户的互动上,善于互动的账号可以提升现有粉丝的黏性,粉丝黏性提升的同时粉丝的忠诚度也会提升,进而通过分享视频等方式吸引更多人关注。

我们分析了抖音上500多个人设鲜明、粉丝百万的账号,发现他们的人设大多可以从职业、外在形象、性格、优势(独特之处)、核心定位(账号定位)、价值(传递出来的正能量观点)、粉丝画像、口头禅、标签这9个方面去拓展,完善好每一个细节,一个人设鲜明、独一无二的人设就能跃然纸上。

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如何触发用户点关注的动作?

除了在内容端体现长期价值以外,适当地对用户进行引导同样是一个高效的方式。

在视频中或结尾处可以利用口播告知、文字表述、视觉引导的方式,提示长期关注的价值,进而触发用户“点关注”的动作。

① 口播告知/文字表述

如医疗类账号@医路向前巍子会在每集视频结尾处或在视频的文案中加一句:“我是巍子,了解更多知识请关注我。”这样一句口播无形地向观众传递了获得新知的长期价值。

②主页引导

在个人主页中设置点关注的引导样式,也同样是一个高效的方式。除了在背景中设置引导关注的图标以外,个人主页的简介同样是一个重要的信息流通窗口,运营人不可忽视它的重要性。

抖音账号@神兽阿蛋会在简介中添加下次发布视频的日期。如此一来,用户就会按照预告的时间及时锁定视频内容,那些没有关注的用户为避免错过也会进行关注。

总得来说,账号能持续地输出有价值的内容才是一个账号的基础和保障。在抖音这个“内容为王”的平台中,只有坚持做内容的账号才能走得更远。


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